En 1977, un discret rideau se lève sur la scène de la distribution agricole française. Gamm vert, ce nom aujourd’hui familier, n’existait pas encore. Jusque-là, l’enseigne répondait au sobre intitulé « La Maison des Agriculteurs », une création du groupe coopératif InVivo. Ce changement d’appellation ne relève pas d’un simple caprice marketing : il traduit une bascule stratégique, un virage vers une nouvelle ère pour la distribution agricole hexagonale.
Le choix d’adopter le nom Gamm vert ne s’est pas fait dans l’ombre. Il accompagne une refonte de l’offre, une ouverture vers des produits variés, et surtout, une volonté d’atteindre un public bien plus large. Cette évolution s’inscrit dans une période où le monde rural se transforme, où les habitudes changent, où le réseau doit s’adapter pour continuer d’exister et de prospérer.
Gamm vert, une enseigne issue de la coopération agricole
Au cœur des années 1970, InVivo s’impose comme l’un des piliers de l’agriculture française. Quand Gamm vert voit le jour en 1977, c’est tout l’esprit coopératif du groupe qui s’incarne dans une nouvelle aventure commerciale. L’objectif initial est limpide : bâtir un réseau de magasins pensé par et pour les agriculteurs, où l’on trouve tout, du matériel aux semences, pour répondre à leurs besoins quotidiens.
Cette filiation avec les coopératives agricoles demeure l’un des socles de l’identité Gamm vert. Chaque magasin, qu’il se niche dans une ruelle de village ou s’implante en ville, porte cette ambition de relier producteurs et consommateurs, de mettre en avant les savoir-faire locaux, et d’ouvrir la jardinerie à tous, sans jamais se couper de la terre. Le modèle coopératif, souvent méconnu hors du cercle agricole, offre une stabilité précieuse au réseau, tout en stimulant l’innovation et le dynamisme des territoires.
Le groupe InVivo, aujourd’hui premier acteur coopératif français, propulse la marque grâce à sa branche InVivo Retail. Près de 1000 magasins Gamm vert maillent désormais le pays, dessinant un réseau dense, mêlant franchise et gestion coopérative. Avec un chiffre d’affaires dépassant le milliard d’euros, Gamm vert prouve qu’on peut allier proximité, expertise technique et adaptation aux envies des jardiniers d’aujourd’hui.
Quel était l’ancien nom de Gamm vert ? Retour sur des racines peu connues
La naissance de Gamm vert s’inscrit dans les grandes mutations agricoles des années 1970. Avant d’exister sous cette bannière, le territoire était jalonné de structures discrètes, efficaces et parfois totalement inconnues du grand public : les coopératives agricoles d’approvisionnement. Ces réseaux, pilotés par des unions nationales, étaient des spécialistes du matériel, des semences et des engrais, mais réservés exclusivement aux professionnels.
Un nom circule alors dans le secteur : « CoPal », pour Coopératives de Participation Agricole Locale. Ce sigle ne franchissait pas les frontières du monde agricole, mais il jouait un rôle central dans l’organisation de l’approvisionnement local. L’époque des unions de coopératives, bien qu’éloignée aujourd’hui, a profondément marqué l’esprit de proximité et de solidarité qui continue d’animer le réseau Gamm vert.
La véritable métamorphose intervient quand InVivo décide de donner une ampleur nationale à ses points de vente. Passer de CoPal à Gamm vert, ce n’est pas seulement changer de nom : c’est ouvrir la porte à tous, dépasser la confidentialité, sans renier les valeurs coopératives. Le réseau, autrefois réservé à quelques initiés, s’adresse désormais au grand public, tout en gardant son ancrage agricole et son rôle de trait d’union entre professionnels et jardiniers passionnés.
De la coopérative à la franchise : la percée de Gamm vert en France
La montée en puissance de Gamm vert dans la jardinerie de proximité ne doit rien à la chance. Sa force vient de ses racines coopératives, héritées d’InVivo, mais aussi de sa capacité à évoluer. En adoptant le modèle de la franchise, la marque clarifie ses ambitions : couvrir le territoire, répondre aux besoins locaux, et rester fidèle à son ADN agricole.
Le réseau Gamm vert attire des profils variés, souvent issus du monde rural. L’indépendance des franchisés va de pair avec le soutien d’InVivo : chacun adapte l’offre à la réalité de son territoire, tout en bénéficiant d’une force de frappe collective. Aujourd’hui, plus de mille magasins Gamm vert irriguent la France, du plus petit village à la grande métropole, sous différentes enseignes comme Gamm vert Village ou Vert Nature.
Mais l’enseigne n’a pas simplement misé sur le jardinage. Elle a bâti une réputation de proximité et de conseil, loin des grandes surfaces standardisées. Ce positionnement lui vaut d’occuper une place de choix face à des concurrents comme Jardiland, tout en préservant son esprit coopératif. La puissance du collectif, alliée à la souplesse du modèle franchisé, a permis à Gamm vert de devenir une référence pour les amateurs de jardin et de bricolage en plein air.
Devenir franchisé Gamm vert : une opportunité pour les amoureux du jardin
Intégrer le réseau Gamm vert, c’est s’adosser à une structure solide, portée par InVivo, premier groupe coopératif français. Le projet attire autant d’anciens professionnels du végétal que d’entrepreneurs en reconversion, tous animés par une même passion : cultiver le lien avec la terre et la proximité avec les clients.
Contrairement à bien des réseaux, l’apport personnel demandé pour ouvrir une franchise Gamm vert reste abordable. Cela permet à de nombreux candidats de franchir le pas sans mobiliser des sommes démesurées. La marque n’abandonne pas ses partenaires une fois la porte ouverte : accompagnement, formation, outils de gestion, animation commerciale… Le franchisé dispose d’un appui complet, tout en gardant la main sur sa boutique et ses clients.
Les avantages du modèle Gamm vert
Voici ce qui fait la différence pour les futurs franchisés :
- Une adossement solide au groupe InVivo
- Une notoriété reconnue auprès des particuliers
- Une gamme étendue couvrant le jardinage, le bricolage, l’animalerie et les produits du terroir
- Un accompagnement personnalisé de la création à la gestion quotidienne
Thierry Blandinières, à la tête d’InVivo, mise sur l’innovation, la diversité de l’offre et la densité du maillage territorial. Gamm vert attire chaque année de nouveaux partenaires, tous unis par l’envie de partager l’amour du végétal et du commerce de proximité. De cette alliance naît une énergie qui continue de dessiner le paysage français du jardin, saison après saison.
